動(dòng)輒過(guò)億廣告費(fèi)

從“百團(tuán)大戰(zhàn)”到“千團(tuán)大戰(zhàn)”，愈演愈烈的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站眼球之爭(zhēng)進(jìn)入了瘋狂燒錢階段。熱播中姚晨騎驢的“趕集網(wǎng)”廣告據(jù)稱投入4億巨資，而其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也不甘示弱。據(jù)悉，團(tuán)寶網(wǎng)表示，將2011年的廣告投放預(yù)算追加到5.5億元。另外，早在今年初，美團(tuán)網(wǎng)就表示將進(jìn)行1.3億元的廣告招標(biāo)計(jì)劃，糯米網(wǎng)則表示將投入2億元廣告砸央視和各地衛(wèi)視廣告。幾乎與此同時(shí)，剛上線的GROUPON也宣稱重金購(gòu)114啦網(wǎng)站的黃金位置。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站集體廣告狂轟濫炸背后，燒的是真金白銀。這些錢都從哪里來(lái)？也許你第一反應(yīng)是風(fēng)險(xiǎn)投資。的確，幾家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)獲得過(guò)一輪或多輪投資，但約3000家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，更多的網(wǎng)站并沒有這么好的融資機(jī)會(huì)。此時(shí)，一個(gè)叫“代理商”的苦情角色就出現(xiàn)了。“現(xiàn)在大家都關(guān)注團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與消費(fèi)者、團(tuán)購(gòu)商家與消費(fèi)者之間的矛盾，忽略了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與代理商之間的矛盾。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通過(guò)‘控制’代理商，自己不需要花太多的錢購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，還能以各種借口扣押應(yīng)給代理商的尾款，甚至可以長(zhǎng)達(dá)兩年”。

團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)人士笑笑（化名）向記者講述了不為人知的團(tuán)購(gòu)恩怨。

“代理商”隱身在團(tuán)購(gòu)鏈中

“最近你們媒體都在講網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的種種問(wèn)題，提得最多的是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站欺騙消費(fèi)者，或者參與團(tuán)購(gòu)的商家給消費(fèi)者的產(chǎn)品、服務(wù)‘貨不對(duì)板’引發(fā)糾紛。無(wú)論怎樣，消費(fèi)者都是受害者。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的鏈條上還有一方，也是受害者，只不過(guò)它隱身在幕后。”上周，業(yè)內(nèi)人士笑笑向記者“揭開”了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)混亂的一面。

笑笑，在2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)建站爆棚之時(shí)，于北京一網(wǎng)站從事團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。2011年，從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)做代理商。她介紹，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站燒錢除了來(lái)自風(fēng)投外，很大一部分來(lái)自散落各地的代理商。所謂代理商，就是幫助團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)的第三方公司。網(wǎng)友購(gòu)買的團(tuán)購(gòu)商品和服務(wù)，很多就是通過(guò)代理商來(lái)提供。比如鍋碗瓢盆、衣服、化妝品等產(chǎn)品，以及餐飲美食、休閑娛樂等服務(wù)，一般是通過(guò)代理商去開拓，然后提供給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

在每一次交易時(shí)，消費(fèi)者只知道團(tuán)購(gòu)鏈條的“上游”——團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，“下游”——產(chǎn)品和服務(wù)。代理商的角色在消費(fèi)者過(guò)程被隱身。在眾多宣傳中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不是有自己的業(yè)務(wù)員嗎，何須代理商這一角色？據(jù)笑笑透露，目前2000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，真正完全靠自己的業(yè)務(wù)員與商家聯(lián)系、談判、簽約，尚屬極少數(shù)。大多數(shù)還是將業(yè)務(wù)分包，根據(jù)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的類型，由不同代理商去開拓商家市場(chǎng)。

網(wǎng)站扣“保障金” 滾動(dòng)資金多

據(jù)笑笑介紹，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和代理商這對(duì)關(guān)系中，網(wǎng)站屬于強(qiáng)勢(shì)地位，“只要預(yù)付10%的款給代理商，就可以搞掂一單業(yè)務(wù)。”如此看來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和代理商應(yīng)該屬于利益同盟方。但現(xiàn)實(shí)卻并非如此，如果團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在代理商購(gòu)買到合同約定的產(chǎn)品或服務(wù)后，能夠及時(shí)將余款給到代理商一方，這種利益同盟的合作關(guān)系也許會(huì)很順暢。

然而，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總是以有消費(fèi)者投訴為由，將余款扣為“保障金”。理由是，需要給予消費(fèi)者投訴的問(wèn)題調(diào)查、賠償。而這一押扣時(shí)期，最長(zhǎng)可達(dá)兩年。因?yàn)�，一單糾紛的法律有效訴訟期為兩年。“這等于說(shuō)，極端情況下，一單生意中，代理商要有90%左右的資金被占用。而網(wǎng)站只需要10%的錢辦100%的事情。”笑笑說(shuō)，不幸的是，現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者，商家由于追求人氣，達(dá)不到條件也加入團(tuán)購(gòu)中，自然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量令網(wǎng)友不滿，投訴經(jīng)常發(fā)生。

另一方面，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還將團(tuán)購(gòu)中網(wǎng)友支付款項(xiàng)再次變成貨款，從而開始下一個(gè)循環(huán)。“如果有1000人參加一項(xiàng)團(tuán)購(gòu)，每人100元，總共就是10萬(wàn)。網(wǎng)站只需要支付10%即1萬(wàn)給代理商，剩下的部分9萬(wàn)為‘保障金’。然后，利用時(shí)間差，從這個(gè)錢中拿出部分進(jìn)行下一個(gè)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目。你想想，網(wǎng)站能滾動(dòng)獲得多少資金？”笑笑表示，項(xiàng)目越大，網(wǎng)站所占有資金越多。

在這種情況下，代理商為何還要做代理？為什么不可以通過(guò)合約來(lái)約定付款期限？有業(yè)內(nèi)人士也透露，代理制度在團(tuán)購(gòu)中比較普遍，像其他行業(yè)一樣，產(chǎn)業(yè)鏈上有多方共存。而在合約中，網(wǎng)站會(huì)規(guī)定代理商提供的產(chǎn)品或服務(wù)的投訴率，一旦超過(guò)，就會(huì)“押尾款”。因此，為保護(hù)消費(fèi)者利益的條款，最終卻成了一柄“雙刃劍”。

學(xué)做團(tuán)購(gòu)沒學(xué)到神髓

這一切在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站看來(lái)，代理商的質(zhì)疑顯得毫無(wú)道理。“有人說(shuō)我們做團(tuán)購(gòu)的，只學(xué)到了GROUPON的形，沒有學(xué)到神。無(wú)非就是說(shuō)，沒有第一時(shí)間保障消費(fèi)者的利益。”針對(duì)笑笑的說(shuō)法，一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站人士認(rèn)為，網(wǎng)站監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，代理商提供的產(chǎn)品和服務(wù)，常出現(xiàn)貨不對(duì)板、服務(wù)質(zhì)量低劣的現(xiàn)象， 這也引發(fā)了較多的消費(fèi)者投訴。

在這種情況下，為了能夠盡快給消費(fèi)者賠償、退款，網(wǎng)站自然要求代理商提供一定的保障資金。投訴超過(guò)一定比率，保障金就會(huì)被沒收。“通過(guò)利益杠桿，促使代理商能找到更好的產(chǎn)品和服務(wù)，減少投訴給網(wǎng)站帶來(lái)的各種有形無(wú)形損失。”前述人士稱。

記者了解到，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站鼻祖GROUPON在國(guó)外就規(guī)定，如果消費(fèi)者不喜歡某項(xiàng)團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品或者服務(wù)，網(wǎng)站就會(huì)給其退款。處理稅金和小費(fèi)之類的費(fèi)用，消費(fèi)者支付的團(tuán)購(gòu)金額會(huì)退回其銀行賬戶。同時(shí)，為保證產(chǎn)品質(zhì)量和自身經(jīng)營(yíng)安全，GROUPON對(duì)上線商家有著嚴(yán)格的篩選。

但是，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，“千團(tuán)競(jìng)發(fā)”，競(jìng)爭(zhēng)之烈充滿火藥味。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和商家均需要“抓住”更多的人，不免出現(xiàn)夸大宣傳、細(xì)節(jié)不到位甚至網(wǎng)絡(luò)欺詐現(xiàn)象。并且，因?yàn)樾庞弥贫炔唤∪�，出現(xiàn)問(wèn)題往往也不了了之，真正為百幾十元的團(tuán)購(gòu)費(fèi)去“較真”的消費(fèi)者并不多，“花錢買教訓(xùn)”成了最常用的自我解嘲。

他山之石：

欺詐消費(fèi)者罰款可上億美元

在美國(guó)，對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的準(zhǔn)入沒有具體規(guī)定，但是網(wǎng)站在注冊(cè)登記時(shí)，需要提供詳細(xì)的身份證明、住址、辦公地址、服務(wù)類型等信息。如果出現(xiàn)糾紛，如付款后未收到商品的消費(fèi)者，可以向美國(guó)政府有關(guān)部門設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)欺詐投訴中心投訴。該中心接受投訴后，由標(biāo)準(zhǔn)普爾、穆迪、惠譽(yù)等第三方分析機(jī)構(gòu)進(jìn)行信用評(píng)級(jí)。一旦構(gòu)成欺詐消費(fèi)者的行為，網(wǎng)站有可能面臨高達(dá)上億美元的巨額罰款。

本地監(jiān)管：

粵網(wǎng)商須設(shè)先行賠付基金

3月26日，廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)成立。廣東省消費(fèi)者委員會(huì)、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《廣東網(wǎng)商誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)倡議書》，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易經(jīng)營(yíng)者以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的行為。除了加強(qiáng)自律，部分網(wǎng)商們還準(zhǔn)備成立先行賠付基金——如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或售后服務(wù)等有異議，經(jīng)核實(shí)后，可以先拿到賠付金。廣東省工商局副局長(zhǎng)、廣東省消委會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮湘勇介紹，為了維護(hù)消費(fèi)者利益，監(jiān)管網(wǎng)商行為，省工商局有意為廣東省的網(wǎng)商們辦證。

（大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào)）