京東商城向剛剛在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起了正面攻勢，“比競爭對手低20%”，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上直言要與當(dāng)當(dāng)展開價(jià)格戰(zhàn)。卓越當(dāng)當(dāng)之戰(zhàn)一波未平，京東當(dāng)當(dāng)烽煙再起，夾縫中生存的出版商忍無可忍，昨日，國內(nèi)一家大型出版公司人士向記者表示，“我們正在和京東、當(dāng)當(dāng)以及其他網(wǎng)站接觸，可能會出臺一些限價(jià)措施以保護(hù)我們的傳統(tǒng)渠道商。”

京東為博“眼球”大促銷

昨天，京東商城正式展開促銷活動狙擊當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，記者昨天登錄京東商城發(fā)現(xiàn)不少暢銷類書籍價(jià)格正在以罕見折扣展開促銷，京東銷售排行榜榜首定價(jià)為29.8元的小說《風(fēng)雨》會員價(jià)13.00元，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)價(jià)格為17.9元，單本售價(jià)便宜4.9元，便宜幅度遠(yuǎn)超20%。另外一本定價(jià)為32元的暢銷書《酥油》當(dāng)當(dāng)價(jià)格19.2元，而京東為16.6元，價(jià)格便宜2.6元，其他各類書籍降價(jià)幅度不等。

劉強(qiáng)東昨天在微博上再次表態(tài)，“如果網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)任何一本書的會員價(jià)沒有便宜20%以上可以舉報(bào)，我們會在24小時(shí)內(nèi)繼續(xù)降價(jià)，直至價(jià)格降到零！”

出版社研究出臺“限價(jià)令”

去年6月，卓越與當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)仍然令大多數(shù)出版商心有余悸，如今京東再次挑起事端，“明顯是炒作”，這是業(yè)內(nèi)人士對此事的第一反應(yīng)。一些有利益牽扯較為嚴(yán)重的出版商不堪任人宰割，國內(nèi)一家大型出版公司有關(guān)人士表示，“我們正在和京東、當(dāng)當(dāng)以及其他網(wǎng)站接觸，可能會出臺一些限價(jià)措施以保護(hù)我們的傳統(tǒng)渠道商。”

“公司正在商討此事，目前仍未有任何消息對外透露。”一家以主要出版財(cái)經(jīng)書籍的大型出版社人士說。而一家學(xué)院系出版社發(fā)行部人士則對記者表示，目前出版社對網(wǎng)店的降價(jià)促銷也沒什么辦法，對于一些中小出版社而言，網(wǎng)商存在“店大欺客”的嫌疑。

書商：價(jià)格戰(zhàn)是一場鬧劇

“京東網(wǎng)要做圖書，肯定先要做聲勢。目前當(dāng)當(dāng)剛上市，劉強(qiáng)東的微博又引起了社會的極大關(guān)注，此時(shí)炒作是最佳時(shí)機(jī)。”書商李力（化名）對記者表示，“京東目前做圖書業(yè)務(wù)的主管是從卓越出來的，發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)是他的慣用手段。”

“網(wǎng)商發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)一般都會將損失轉(zhuǎn)嫁到出版社發(fā)行公司那里，最后利益受損的還是做出版的內(nèi)容提供者”，上述人士表示，“傳統(tǒng)出版正在面對數(shù)字出版的強(qiáng)大沖擊，價(jià)格戰(zhàn)會加速這一行業(yè)的惡化趨勢。”

對于打價(jià)格戰(zhàn)損害出版商利益的說法，劉強(qiáng)東解釋說：“對于和京東建立合作關(guān)系的出版社，我們一定會避免對他們造成利益損害。”而李力認(rèn)為，“京東發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)只是這一日薄西山行業(yè)里的一場鬧劇，最終只會在一片罵聲中收場。”

晨報(bào)記者 孫春祥